Direcționarea - ce este? Direcționarea tipurilor și setărilor

Lumea modernă nu este lipsită de progrespublicitate. Este peste tot: în magazine și cafenele, în proiecte de căldură și la radio, la locul de muncă și acasă, etc. Și odată cu apariția internetului, posibilitățile de publicitate au devenit aproape nelimitate. Promovarea oricărui produs sau serviciu pe Web a devenit mai eficientă, mai ieftină și mai rapidă. Dar cum să selectăm din întreaga masă de utilizatori publicul că acest produs va fi cu adevărat interesant? Totul este vizat. Ce este și cum funcționează? Care sunt tipurile acestui mecanism de publicitate?

Ce vizează?

Spațiul de internet este foarte promițător.platformă pentru orice fel de afacere. Chiar dacă nu se angajează în vânzări online. Dar pentru ca publicitatea să fie mai eficientă, aceasta trebuie să fie orientată. În acest scop, sunt utilizate diverse tehnici și metode, ceea ce oferă clienților posibilitatea de a atrage exact acei clienți care sunt gata să cumpere mărfuri. Despre aceasta este vorba.

Literal, acest cuvânt englez denotă un obiectiv. Prin urmare, țintirea este setarea reperelor funcționale. Dacă vorbim despre afaceri și publicitate, acesta este un mecanism special care vă permite să selectați vizitatori vizați pe diverse site-uri care îndeplinesc criteriile specificate.

Publicitatea vizată minimizează timpul și costurileagent de publicitate, fără a reduce publicul țintă. În același timp, există un număr foarte mare de metode și tipuri ale acestui mecanism, care permit utilizarea unuia sau altui segment de piață. Agentul de publicitate alege o formă specifică de direcționare sau o combinație de mai multe elemente. Acest lucru face posibilă reducerea și diversificarea costurilor.

Mecanismul de direcționare

Ca orice metodă eficientă, alegerea publicului țintă are propriile sale caracteristici și modul de acțiune. În mod convențional, procesul de vizare poate fi împărțit în mai multe etape:

Perioada de colectare a informațiilor. Aici sunt cercetate în principal întrebările de căutare ale utilizatorilor de internet. Sunt monitorizate obiceiurile și gusturile lor, ce pagini folosesc mai des, ce magazine online vizitează și ce le interesează, ceea ce fac în general pe Web etc.
Analiza datelor. Cea mai lungă și dureroasă etapă. Aici sunt comparate toate informațiile disponibile și se fac concluzii corespunzătoare despre preferințe, metode de comunicare, calcule, gusturi și cumpărături. Conform rezultatelor acestui test, sunt identificate grupuri specifice de utilizatori care vor fi interesați de publicitate specifică, adică de realizarea vizării. Ce este asta dacă nu și selecția cumpărătorilor?
Crearea unei publicități individuale. După determinarea segmentului de audiență, pe baza datelor obținute, se elaborează un mesaj publicitar care este potrivit pentru acest anumit segment. Acest lucru ține cont de toate caracteristicile și preferințele utilizatorilor.
Amplasarea anunțurilor. Informațiile sunt plasate exclusiv pe acele resurse, care sunt cel mai adesea vizitate de utilizatorii unui anumit grup. Acestea sunt diverse site-uri, bloguri, pagini de reviste, secțiuni de magazine și programe de televiziune.

Principalele tipuri de direcționare

Este posibil să se determine viitorul public țintă în spațiul internet, ca în viața obișnuită, în mai multe moduri. Prin urmare, aceste tipuri de direcționare se disting:

Selectarea directă a anumitor site-uri, pagini și bloguri care corespund produsului vândut.
Direcționarea tematică sau vizarea în funcție de interese. Mesajele informaționale sunt postate pe site-uri cu conținut relevant.
Direcționarea timpului. Aici selectați o perioadă specifică care corespunde celui mai bun moment pentru a comunica cu potențiali clienți.
Direcționarea socio-demografică. Aici, principalele criterii de selecție sunt sexul, venitul, vârsta, poziția etc.
Direcționarea comportamentală, geo-comportamentală sau telepatică. Cookie-urile urmăresc interesele și preferințele, mișcările și activitățile unor persoane specifice.
Țintirea psihologică. În crearea de publicitate folosește caracteristicile personale ale utilizatorilor.
Direcționarea geografică - ce este? Acesta este un mecanism prin care publicitatea este arătată utilizatorilor care locuiesc într-un anumit agent de publicitate, district, oraș sau țară.

Direcționarea timpului

Atunci când alegeți un public țintă pentru viitorCampania publicitară trebuie să selecteze cu atenție și ora comercială. La urma urmei, dacă produsul dvs. este concentrat pe grupa de vârstă mijlocie, atunci va fi pur și simplu lipsit de sens să afișați informații despre acesta în prima jumătate a zilei de săptămână. În acest moment, oamenii sunt de obicei la serviciu. În plus, trebuie să luați în considerare programul magazinului în sine.

Direcționarea temporară este selecția unui material adecvatora din zi pentru implementarea unei companii de publicitate. Există multe studii relevante pe acest subiect. De exemplu, comanda online de mâncare este de obicei în perioada de prânz. Dacă vorbim despre diverse evenimente de divertisment, cum ar fi filme, cluburi sau restaurante, atunci vârful de vizualizări scade în intervalul de la 14 la 20 de ore.

Achiziții mai serioase, cum ar fi diverseAparatele electrocasnice apar într-o perioadă ciudată: 11, 13, 15, 17, etc. În plus, excursiile turistice și tururile fierbinți sunt de obicei vizionate între 14 și 18 ore, piese auto - 10-12 ore și articole sportive sunt achiziționate la 16, 21 și 22 de ore.

Cunoscând aceste tipare statistice, vă puteți organiza mai eficient propria afacere.

Direcționarea telepatică

Acesta este unul dintre cele mai noi și mai promițătoare domenii de metode pentru determinarea publicului țintă. Direcționarea comportamentală este luată ca bază, ceea ce permite creșterea exactității accesărilor publicitare.

Esența acestei metode în studiul preferințelorUtilizatori de Internet. De exemplu, dacă o persoană vizitează deseori magazine online de îmbrăcăminte, programul face o concluzie adecvată despre nevoile sale în acest moment. Aici, o anumită matrice comportamentală este utilizată pe scară largă. Acesta a fost obținut dintr-o analiză detaliată a călătoriei anumitor utilizatori pe Web.

Prin metoda comportamentală sau telepatică,vizarea este folosită acum de multe companii cunoscute. De exemplu, Xerox a creat chiar propriul său tip de căutare vizată, care colectează informații fără cunoștința utilizatorilor. Această metodă este de asemenea folosită pe scară largă de Yahoo, Bonprix și chiar Microsoft.

Câștiguri "VKontakte"

Publicitatea pe rețelele de socializare este de mult timpo afacere destul de profitabilă și eficientă. Acest lucru se datorează numărului mare de vizitatori care sunt online pentru câteva ore zilnic. În plus, toate rețelele moderne sunt suficient de adaptate pentru a căuta publicul țintă, pentru a organiza comerțul și feedbackul, precum și un sistem de decontare.

De exemplu, pot fi direcționate VKontaktese pot lăuda cu până la 20 de criterii pentru vizare publicitară. Prin urmare, potențiali agenți de publicitate au o mare oportunitate de a alege exact utilizatorul care este probabil să cumpere produsele prezentate.

Segmentarea VKontakte este următoarea:

Zile de naștere.
Geografie.
Educație.
Date demografice.
Interese.
Dispozitiv.
Aplicație.
Travel.

Setări de publicitate Vkontakte

Sistem de management și control în această rețeadestul de simplu și simplu. Reclamele sunt interactive. În plus, proprietarul videoclipului poate oricând să dezactiveze o publicitate sau alta.

Eficacitatea unei companii de publicitate poate fi monitorizată online. Pentru un raport mai detaliat, analiza audienței este utilizată pentru a optimiza munca depusă.

În plus, puteți aplica externServicii pentru urmărirea activității anumitor comunități și grupuri. Este vorba despre programe precum JagaJam, MasterMind, Personal Monitor sau SocialWatch. De asemenea, este posibil să urmăriți fluxurile de știri cu Youscan și Brandspotter. Toți aceștia oferă informații despre cine, când și în ce cantitate a văzut o anumită reclamă.

Principalele avantaje ale focusului vizat al publicității online

Orice companie sau firmă este în primul rândentitate de afaceri. De aceea, înainte de a implementa orice proiect sau mecanism, toate avantajele și dezavantajele acestei soluții sunt calculate. Vorbind despre direcționare, putem evidenția următoarele avantaje pentru agentul de publicitate:

Această metodă vă permite să selectați exclusiv astaun public care va fi cu adevărat interesat să cumpere un anumit serviciu sau produs. Prin urmare, nu trebuie să pulverizați și să petreceți timp și efort suplimentar.
Posibilitatea de a diversifica costurile prin alegerea tipurilor de vizare. Aici puteți comanda o opțiune bugetară mai mare sau puteți plăti mai multe versiuni simultan.
Capacitatea de a controla direcționarea. Ce este asta? Acesta este un proces de a alege nu numai un anumit tip de direcționare, ci și vizualizarea statisticilor pentru fiecare reclamă.